点击率与跳出率

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也没有针对图片、视频、培训和工作等内容的通用否定词，因此这些内容也被小心地添加为否定词。（当您自己执行此操作时，请确保您不会排除您想要显示的搜索。）

最后，还有关于“如何做”和“自己动手”的搜索，但我不太确定这些搜索的转化率如何。我最初没有排除它们，因为我想在将它们添加为否定词之前获取一些转化数据。

点击率立即几乎翻了一番；跳出率下降了约 10%。


进行否定关键词研究可以大大减少 PPC 帐户初期浪费的广告支出。随着您继续监控搜索查询报告，您仍会随着时间的推移遇到许多奇怪且不相关的搜索，但任何优秀的 PPC 经理都应该在第一天之前花时间进行设置。

广告扩展
此帐户没有广告附加信息。几乎每一篇关于广告附加信息的研究或文章都解释道，广告附加信息可以提高点击率，是质量得分的积极因素。这反过来又降低了您为同一广告位置支付的每次点击费用。

我为所有广告系列添加了附加链接、宣传、评论和附加电话信息。在每种情况下，它们都提高了点击率和转化率，从而降低了每条线索的成本。

由于这是一家多地点服务区企业，因此我只向有足够评论的地点添加了位置附加信息，以便在广告中显示本地评论星级。这是 Google 做出的一项最新更改，允许附加到 Google My Business 的星级显示在广告中。

AdWords 中的本地评论之星

我在研究过程中还注意到动态站点链接虽然显示出来，但位置不对，因此我使用 Google 的表单选择 东北电话号码数据 不显示这些链接。AdWords 已更新，您无需再向 Google 提交表单来选择不显示动态扩展。您可以在此处找到有关如何删除自动扩展的最新说明。

最近，我添加了结构化摘要，这是 AdWords 的最新扩展，其效果也非常好。

包起来
因为我在设置适当的转化跟踪的同时做了许多这些改变，所以我无法确切地看到每个潜在客户的成本和转化率是如何受到影响的。

好消息是，Google Analytics 已与帐户关联，因此我可以比较更改前后的跳出率和其他一些参与度指标。分析并不完美，因为许多人直接从着陆页拨打电话，这看起来像是跳出。但我仍能对集成转化跟踪前后的效果进行比较，得出一个不错的估计。

我做了一些基本的统计分析，以帮助根据跳出率估算跟踪之前的转化率：